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卡夫亨氏考虑出售麦斯威尔咖啡品牌 预计未来将有更多资产剥离
2019-02-25 11:53 前瞻网   

 

知情人士告诉CNBC,境况不佳的食品巨头卡夫亨氏(Kraft Heinz)已委托瑞士信贷(Credit Suisse)投资银行评估其麦斯威尔(Maxwell House)咖啡业务的选择,其中可能包括潜在的出售。

知情人士说,这家咖啡企业的息税前利润约为4亿美元。

他们说,根据其他消费品牌的估值,一桩交易的价格可能至少为30亿美元,不过他们提醒说,价格将取决于买家的兴趣。

过去几年,咖啡行业变得更具挑战性,但私人股本公司对收购一些大型、老牌的品牌表现出了兴趣。

私募股权公司KKR去年斥资约80亿美元收购了联合利华的I Can't Believe It's Not Butter以及其他业务。

上述知情人士表示,出售咖啡业务将是卡夫亨氏(Kraft Heinz)的一系列资产剥离之一。卡夫亨氏正寻求解构其私人股本支持者3G资本(3G Capital)打造的亨氏帝国。

3G Capital在2013年收购了亨氏(H.J. Heinz),两年后又与卡夫(Kraft)合并。该公司通过收购美国消费品公司而一举成名。

它将拥有汉堡王、蒂姆霍顿(Tim Hortons)和炸鸡连锁Popeyes的国际餐饮品牌整合在一起,缔造了啤酒巨头安海斯-布希英博(Anheuser-Busch Inbev)。

但自从3G Capital首次进军美国市场以来,这种趋势已经发生了变化。

越大不再是越好了,因为大品牌将需要抵御来自更精简、更有创意的竞争对手的竞争。

当一家公司背负着Oscar Mayer和Velveeta等大型非主流品牌的负担,同时面临成本上升的时候,要想拉动增长是一件困难的事情。

该公司对成本的削减,加剧了这些挑战。一些分析师表示,这是以牺牲品牌健康为代价的。

卡夫亨氏(Kraft Heinz)上周公布的第四季度收益和营收均远低于预期。

更糟糕的是,该公司削减了36%的股息,并对旗下两个最大的品牌Kraft和Oscar Mayer进行了150亿美元的减记——承认这两个品牌已不再吸引消费者。

卡夫亨氏(Kraft Heinz)在宣布这一坏消息时,其高管上周告诉投资者,预计未来将有更多资产剥离,以抹去其资产负债表上的债务。

卡夫亨氏(Kraft Heinz)去年出售了加拿大奶制品业务和印度饮料业务Complan。

该公司上周表示,正考虑出售“没有明确竞争优势路径”的品牌。

麦克斯韦公司曾是美国领先的民族品牌,多年来,在争夺美国人橱柜空间的斗争中,主要是福杰仕(Folgers)品牌。

几十年来,它一直依赖于它赞助的电视广告,以及它的广告语提醒人们它的咖啡“喝到最后一滴都很好”。

它是首批针对犹太购物者的主流产品之一,因此被《纽约时报》(New York Times)称为多元文化营销的“先驱”。

但是,随着美国人从自制咖啡转向在随处可见的咖啡馆里大肆购买高价爪哇咖啡,咖啡文化也发生了变化。

星巴克与欧洲投资公司JAB Holding之间的咖啡大战仍在继续。JAB Holding拥有Keurig Doctor Pepper、Krispy Kreme Doughnuts和Peet's coffee & Tea。

两家公司都希望利用这一优势,减少主流咖啡品牌如麦斯威尔咖啡的市场空间。

卡夫亨氏(Kraft Heinz)试图使其咖啡业务现代化,提供“冰咖啡抗氧化max饮料”,并与可定制的咖啡因水平混合。

该公司去年还收购了公平贸易品牌Ethical Bean Coffee。

竞争对手福杰仕(Folgers)也感受到了压力。

它的所有者J.M. Smucker在上个季度报告称,与去年同期相比,其咖啡净销售额下降了1%。

卡夫亨氏(Kraft Heinz)预计将从其投资组合中撤出的其它品牌也面临同样的不确定性。

据知情人士透露,上周五其股价暴跌近30%的消息传出后,该公司的情绪十分低落。

他们表示,该公司正采取一种不顾一切的方式,决定哪些品牌应该出售,哪些品牌可以出售。

华尔街投机正盛行。银行家们一直在想,卡夫亨氏(Kraft Heinz)旗下的Planters nuts、Oscar Mayer meat或其冷冻食品业务,是否可能成为下一个潜在品牌。

他们警告称,相关决定仍在考虑中,卡夫亨氏(Kraft Heinz)有可能不出售这些部门。

分析师指出,任何资产剥离都将笼罩在该公司刚刚将其最大品牌减记150亿美元的阴云之下。

卡夫亨氏首席执行官Bernardo Hees表示,瘦身后的公司'资产负债表将更加灵活,为未来的整合做好更充分的准备'。

自从联合利华两年前拒绝了一项大规模交易以来,投资者一直在急切地等待。

但也有人指出,减记规模以及减记150亿美元可能为卡夫亨氏(Kraft Heinz)的私有化铺平道路。

从家乐氏(Kellogg)到通用磨坊(General Mills),所有大型食品公司都面临着公众聚光灯下的生活挑战。这些公司正试图重新调整投资组合,使其完全脱离那些被潮流抛弃的食品。

瑞士信贷(Credit Suisse)发言人拒绝置评,卡夫亨氏(Kraft Heinz)发言人对CNBC表示:“卡夫亨氏不会对传言或猜测置评,但我们将关注那些没有明确竞争优势路径的资产剥离。这进而将改善我们投资组合的增长和利润率轨迹。”

 

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责任编辑: 4002YHQ

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